“网红”来袭，沈梦瑶摇身一变“网红调教师”，会是下一个papi酱吗？
“网红”来袭，沈梦瑶摇身一变“网红调教师”，会是下一个papi酱吗？
2016年有两个妹子火了，一个是是“网络红人”papi酱获1200万投资，另一个将移动直播引入网络剧《网红调教师》拍摄的沈梦瑶。一个“一个集美貌与才华于一身的女子”靠每次不到5分钟的短视频在网络平台走红，微博粉已达到1229万，并成功获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万的联合注资，估值3亿。
4月18日人民日报官微4月18日发表微博称：“广电总局要求papi酱视频节目进行下线整改，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。”作为事件的当事人，18日晚，papi酱在个人公号上发布了最新视频作品并回应了此事：“作为一个自媒体人，我也会更加注意自己的言辞与形象，坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量。”此前，广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治，可见随着互联网的高速发展，各种文化传播内容和呈现形态层出不穷，国家将由互联网视听内容入手对于以往互联网盲区的监管逐一补上。将papi酱愈推愈热。4月21日首条后贴广告更以2200万的天价拍出。
papi酱引爆了“网红”这一名词，而对资金敏感的财经圈，也赶起了这个热潮。
最近财经圈也有一个妹子惹人注意，她的微博认证是第八届全国平面模特大赛城市直选区冠军，沈梦瑶。
一则“某基金公司邀请网红沈梦瑶为其路演站台”的消息被微博知名大V曹山石给爆了出来：
但4月19日，上海的路演就宣布被取消了......沈梦瑶在微博上质问曹山石：
事件迅速升温，随后，更有爆料沈梦瑶曾接触过投资人薛蛮子并亲切合影。
一石激起千层浪，沈梦瑶迅速打入金融圈。网上搜索沈梦瑶的信息，却又与直播挂上了钩：
熊猫TV，是由上海熊猫互娱文化有限公司创办的一家弹幕式视频直播网站，创始人为王思聪。以电竞业为发展基础，2016年全面切入移动化和泛娱乐化的行业。随后，欢聚时代10亿砸向虎牙和ME直播，斥资1亿签下主播MISS；腾讯4亿投资斗鱼，后者估值10亿美元；新成立的映客获得昆仑万维、复赛等机构的8000万人民币投资；投入阿里怀抱的陌陌也不甘寂寞，主推直播视频社交并展示在最重要位置，估值达到10亿美元；易直播获得6000万人民币A轮融资；360推出花椒、秒拍推出一直播和Msee、美拍也推出直播功能并极有可能分拆为单独APP......
据统计，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日的高峰时段，有三四千个直播“房间”同时在线，用户数可达二三百万人次。
这两件事似乎并没有什么联系。但把这两件事放在一起看，特别是在这个网红崛起的年代，就连明星都在涉足金融圈。4月23日，基金从业人员资格考试开考，传闻黄晓明、任泉、胡海泉等明星大腕(除胡海泉外，其他无法确认)也参加了考试。从单个的特例变成一个群体事件，个人IP的价值得到了提升和显现，个人影响力从单纯的小范围，针对性影响升级为广泛的，传播性的影响。“网红”+直播尤其是现在移动直播兴起，为个人IP提升影响力。“网红”变现，也顺水推舟。
移动直播平台能获利多少？
粗略计算，斗鱼TV的在线人数超过1000万+，战旗TV在在线人数约500万+，龙珠在线人数约400万+，虎牙在线人数约100万+(统计于2016年2月18日，以各大节目在线人数人工相加得出，并未统计全部节目)。直播行业2015年整体营收规模为人民币92亿，2017年将增长至247亿人民币，其中移动直播将从2015年几乎为零的规模增长至80亿人民币。(数据来源网络)。
移动直播平台的应运而生，同样带来的也有诸多的问题。
4月14日，文化部通报了第25批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等19家网络直播平台“上榜”，近期将公布处理结果。
文化部相关负责人同时表示，将建立黑名单制度，对屡次违规的网络平台或主播可能实行禁入。
笔者认为，虽然直播平台存在诸多问题，但这是一个新兴产业发展初期必然会出现的情况。这些问题的产生制约着平台的发展，然而这些问题只会延缓直播平台的发展，并不会阻止其兴盛，更不可能导致其死亡。
目前移动直播面临的主要问题就是产品差异化小。所有直播产品直播界面、功能架构都几乎完全一致，盈利模式一致，内容差别也很小。美女元素外的差异化内容模式仍然在艰难的探索。
直播目前所遇到的问题并是不个例，在每个行业兴起初都会遇到，随着制度的完善，行业正常优胜劣汰，能在行业中脱颖而出的都是少数。在个人化IP、直播兴起的浪潮下，如何能乘风破浪走在浪尖不被拍在沙滩上？似乎，“网红”+直播似乎是个不错的形式。
个人IP化并不是一个新兴事物，批量化生产个人化IP的机构前有新东方，生产了罗永浩、李笑来、徐小平、艾力、周思成、马薇薇等名师；后有央视生产了罗振宇(罗辑思维)、张泉灵(紫牛基金合伙人)、王凯(凯叔讲故事)、马东(米未传媒)......这样的个人在成为IP后，新业务不仅获得媒体和资本的追捧，也获得了粉丝的认可进而有了较为通畅的变现渠道和变现能力。
互联网的兴起也加剧了个人IP化的进程，直播平台的兴起为批量的个人IP化创造了成熟的条件，直播平台的基因天生可以最大化的解决个人IP化面临的问题。
papi酱因生产创意性专业视频内容而独领风骚，反观沈梦瑶在直播平台上以偶像养成为计划，在直播中带入时下大火的网络剧《网红调教师》从演员起床开始直到休息无缝直播。这样有特点的直播加上“有貌有脑”那在直播平台崛起只是时间问题，对粉丝而言，内容才能体现主播的特点，让以前遥不可及的演员变成触手可及的人，而且主播与粉丝进行互动，让粉丝有带入感。
要说到明星与粉丝的交互，不得不提AKB48。AKB48,制作人秋元康将一个娱乐公司造星的流程变成了一种“台上演、台下看、台下反馈决定台上出演”的双向传播，将偶像的出道，成长，爆红变成了一种由粉丝决定偶像成长路径和高度的生长机制，偶像的成长全程被粉丝见证，因而粉丝与明星的关系从崇拜变成了“家人”。直播网站的主播和AKB48的明星何其相似？粉丝决定主播收入，主播则和粉丝亲密互动，粉丝推动主播上热榜，主播则用好友聊天式的娓娓道来，一次点赞一次五毛钱的礼物都可能获得主播的口头感谢，直播平台强大的交互能力和实时的交互机制对于打造主播影响力来说无疑是最佳渠道。
直播平台主要粉丝为年轻人群。主播为平台带来粉丝，好的平台聚集大量粉丝，二者相辅相成，所以现在正是和直播发生营销关系的好时机。
2016年是直播平台井喷和洗牌的一年。目前的直播就像是“分享经济”，大家把自己的业余时间分享出来，转化成经济价值。视频是最终极的信息表达形式，视频直播社交对于电商、教育等行业的影响是颠覆性和革命性的，不远的将来社交格局会发生改变，商业模式会发生改变。在人人都能直播的时代，直播+网红变现的未来已来临。
谁又会是金融圈的下一个papi酱呢？
