他火遍全美，靠着让人上头的内核，实现文化入侵
他火遍全美，靠着让人上头的内核，实现文化入侵
最近，在海外开始流行起了一种小视频：
富二代小白花被杀父男友囚禁在家，虽然心痛欲绝，但还是难舍最爱 ......
家境贫寒的女儿找到入赘豪门的父亲借钱给妈妈治病，却遇到了狠毒继母与坏女儿，想让她代替家里嫁给黑社会家族入狱的儿子 ......
还有，还有。
被丈夫所害，扔进家族地牢，家产被夺的富家千金一步步走上复仇之路 .......
不是。
等等。
这剧情怎么那么眼熟。
再看看这些小短剧的片名：
《命中注定禁忌的阿尔法》《一个隐秘继承亿万财产的女人》《致命诱惑》《我的亿万富翁丈夫的双重生活》......
这，这，这不就拿了歪嘴龙王的剧本吗！
反转、狗血、高潮，1 分钟搞定。
以奇葩剧情让你上瘾，想接着往下看，就得花钱充值，不知不觉一个小时内看了 100 集，还花了不少钱。
别怀疑。
这波咱文化输出了。
在常年被奈飞、亚马逊、Apple TV 制霸之下，爽文短剧竟然打开了新的赛道。
事实证明：
霸总虽土，但是硬通货啊。
在海外的苹果 App 下载商店里，一款短视频 App 曾一度超越了奈飞、TicTik 下载量。
成为榜首第一。
△ 数据来自：点点数据
ReelShort。
一个专门看短剧的付费平台，在下载数量上看，已经达到了 16 亿。
作为国内数字出版企业中文在线旗下的 ReelShort，是中文在线海外子公司Crazy Maple Stuido（枫叶互动）推出的产品。
根据第一财经的报道，在 ReelShort 冲上美国 iOS 娱乐榜第一名后的短短半个月里，中文在线收获了多个涨停板。
这个 App 里的片单里，不仅有 Sir 在上面提到了霸总虐恋、家产之争，还有像是甜蜜复仇、婚后再爱的分类。
满足不同口味，满足不同爽点的幻想。
这些作品里还是女频内容居多，根据 App 的使用数据显示，用户画像是在25 岁到 45 岁的中产女性。
其中的一部短剧《Fate to My Forbidden Alpha》（命中注定我的禁忌的阿尔法）成功出圈之后，不仅带火了 ReelShort，也让这样的小短剧引起了不少行业内人士的注意，开始有越来越多的制作团队，投身走进小短剧的拍摄与推广。
类似于 ReelShort 的短剧 App，还有像是 GoodShort、DramaBox、Flex TV 等，短剧内容题材也多是豪门恩怨、霸总老公、逆天改命等爽文改编的短剧。
而这些短剧 App 背后都有着一套非常稳固的根基：
用国内的爆款网文推行 " 海外版 "，在国外获得大批读者后，顺势又改成了短剧的剧本。
像是 ReelShort 的母公司中文在线在 2017 年就已经布局网文出海，推出了互动式视觉小说平台，覆盖了全球主要的国家与地区。
澎湃新闻《短剧出海遇险：虐恋哑火，赘婿扑街，逻辑全变了》
在积累了当地一定的用户习惯、偏好之后，通过网文 IP 的改编，成功地让网文平稳落地在短视频平台上，也算是成功复刻了国内的网文 IP 变现的套路。
当然，也有些将网文内容进行了 " 本土化 " 修改。
比如，霸道总裁这一概念。
翻译到海外后，成为 "Alpha"，也就是我们所说的阿尔法男，意为社会顶层的男性，有着强大的控制欲。
所以，在许多短剧里都带有 "Alpha"，只要看到这个词儿，基本就是与霸道总裁有关的故事。
但，有一点不同的是。
在国内大家比较喜欢的霸道总裁故事，移植到了美国后，美国女性用户喜欢女性强势的角色，就算是霸总故事，也要男女双方势均力敌。
" 就算是霸道总裁的题材里，也是需要想要 " 强强 " 搭配的叙事模式。"
霞光社《北美爆火的 " 狼人 " 短剧，来自中国 APP》
另外，还加入了本地文化特色。
像是，加入了像是吸血鬼、女巫、狼人这样的故事元素，短板《暮光之城》来一套。
当然，到了海外还可以尺度放飞。
擦点小边不在话下。
点播这样的一部电视剧，通常是要花费 app 里的硬币充值的。
就以 ReelShort 来说，9.99 美元可以充 1000 个硬币，而点播一集通常是要花费 65-70 不等的硬币。
就这么算，如果一个 100 集的短剧，一集 70 硬币，那看完也差不多是 70 美元，折合人民币是 500 块钱。
虽然你可以通过看广告解锁下一集，但是 ReelShort 规定用户一天最多看 20 条广告，并且，ReelShort 上还有每日任务，用户完成任务后也会获得相应的金币奖励。
你可以通过免费的方式解锁下一集，还是有不少人忍受不住 " 诱惑 "。
某新闻的报道称，" 第三方数据显示，ReelShort 巅峰时期全球双端日流水有 27 万美元，折合人民币约 196 万。"
短剧的定位，向来都不那么高大上，但它已经逐渐成为一种能让人上瘾的精神电子榨菜。
在美国这个没有 " 下沉文化 " 分层的社会中，以一种锐不可当的姿势走进更多人的手机里。
美国好莱坞电影圈两次大罢工，让不少项目停滞。
演员也在待业状态。
这个时候短剧的入场，捡了个便宜。
目前有许多短剧的拍摄地在纽约与洛杉矶，在这里，影视资源相对集中，也可以找到许多专业的演员与剧组人员，甚至就连服化道、场地也都是现成的。
而且这里有太多找机会的演员，业务熟练，价格又不贵。
成本只要 10 万美元就能搞定的短剧，制作周期短（正式拍摄也就在 7~15 天左右），成本低，回报率高的优势，也让短剧的制作在业内占有一席之地。
虽然成本低，但也不算肉眼可见的粗制滥造。
Sir 点了几集（免费）短剧看了看，没有死亡打灯，没有塑料道具。
相较于国内的短视频拍摄，海外的短剧拍摄上显得更为精致，甚至将画面单拎出来，在一些画面的调色上有些也不亚于美剧的质感。
在剧情上，是让人爽到了点子上。
像是《我亿万富翁丈夫的双面生活》，居然在 IMDb 上会有 7.3 分。
白莲花女主靠自己的机智才能挤走了针对自己的销售主管。
突然画风一转，女主管被辞退，未婚夫也当场与她解除婚约。（抱歉，人物演技真的不能细究）
这种惩恶扬善的现世报，在一部短剧里快节奏的反转又反转，虽然都是套路，Sir 看的时候就在不知不觉中，有点停不下来。
整个感觉看下来，是披着美剧制作标准的闪亮壳子，却内核还是最简单粗暴的爽文风。
不可置否的一点，由于短剧的体量轻的特性，它反而更容易成为年轻导演、编剧尝试创新的载体，他们可以有自己的创作发挥，而并不完全拘泥与美剧、电影如此冗长的制作体系。
作为现在的短剧特性来说，它直接地失去了影像的广度和深度。
因为我们的视野，接近于一个横着的长方形。
但画面立起来。
就截去了左右的环境，也失去了景深。
镜头往往只能留存在主角之间的大特写或是面部表情上，直白而粗放。
并且为了让人能在短时间内，通过抓马的台词与夸张表演进入剧情，所以，故事情节的细节一带而过，只重 " 复仇 " 与 " 爽文 " 上。
竖屏剧，对于国内观众来说或许已经不陌生。
而在海外，这部分下沉市场还没有得到充分挖掘。
所以 ReelShort 的火，与其说是文化输出，倒不如说是商业模式的复制。
是拿捏住了人们那初级的、共通的本能。
当我们再环顾四周时，短剧在逐渐占领手机，甚至已经开始在收益上有制衡电影的可能时，并且认为拍短剧比拍电影还要赚钱时。
我们是害怕它们即将代替电影，让人们的观影习惯走向更简单粗暴的审美。
还是庆幸它的赚钱，能让影视从业者们有了更多的选择，让网文 IP 的商业模式也更加成熟。
我们只能说。
世界是多元的，发展是螺旋的。
不可能所有东西都往高大上的维度去靠拢。
土狗（式的需求），永不过时。
