​制作成本上涨后，西安还能守住“短剧王者”的地位吗？

制作成本上涨后，西安还能守住“短剧王者”的地位吗？

前几天，企查查大数据院在盘点 2023 年热门产业时提到了短剧，在 2023 年的不少媒体、自媒体文章中，西安被称为短剧之都，坊间传闻 2023 年 60% 的短剧制作都来自西安的公司。

然而，经过一整年的发展，从一些数据和一些行业内人士的观察中，我们发现这个行业的情况正在发生变化，西安似乎要失去短剧 " 好莱坞 " 的称号了。

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事实上，短剧这个名称并不准确，对于很多影视从业者来说，10 分钟到 20 分钟的剧也叫短剧。为了有所区别，那种一分钟左右的剧一般叫做微短剧，更确切的名称是小程序剧，又或者因为其竖屏的原因，被称为竖剧。

如果给这类剧一个画像，基本如下：一集时长 1 分左右，总共 100 集左右，通过抖音快手等平台投流带来精准流量，吸引用户跳转微信小程序或抖音小程序或快应用等平台观看，一般前 15 集免费，随后通过设置付费点，利用关键时刻的剪辑吸引观众付费观看后面的剧集，一部剧一般要花费几十元到上百元不等。

这种点击广告按钮 - 撬起小程序 - 付费剧集 - 会员付费的商业模式在经过了几部小程序剧的大火之后得到了验证，比如根据业内数据，《哎呀！皇后娘娘来打工》上线 24 小时充值金额破 1200 万；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》上线 24 小时充值流水破 2000 万；《无双》八天投放消耗破一亿。

有人盘点过小程序剧的爆款题材，主要有战神、逆袭、虐恋、甜宠、穿越、总裁、赘婿、重生、神医、修真、豪门等等，与畅销网文爽文的题材差不多，爽点也差不多。

拆分小程序剧的制作过程，大致有上游 IP、中游制作、下游分销，也就是 IP 方、制作方和分销方。而西安就是其中的中游制作重镇。

在众多解释西安成为小程序剧制作重镇的文章中，目光都聚集在了制作公司身份，比如西安诺点、西安匣子、西安丰行等公司，分析文章认为：这些公司之前都是信息流广告制作公司，信息流广告即带剧情的短视频广告，与小程序剧有一样的逻辑，基于 " 爽点 " 制造剧情冲突，紧抓观众注意力，所以当这些公司因为疫情影响业务受损后，就走上了小程序剧这个赛道。

■ 图源公众号「短剧自习室」

其实这个说法非常的想当然，实际上，最根本的原因是成本，在西安，在 2023 年小程序剧市场形成之后，因为制作费用非常低，当时甚至不少北上广的公司到西安承制短剧、小程序剧。

陕西悦能量影视文化有限公司的资深制片人 A 告诉我：2022 年在西安制作一部小程序剧，最开始只需要几万块，3 万、5 万、8 万都出现过，后来涨到十几万，但现在西安的小程序剧制作费用已经跟全国持平了，失去了优势。

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众所周知，影视行业是工业革命之后才出现的产业，从电影到电视剧再到网络大电影，最后到小程序剧，投资是逐步缩减的。小程序剧一度被视为以小博大的典范。西安当初最大的优势就是什么都低，不管是人员，还是场景。

上文提到的制片人 A 给我举了一些例子：最初在西安拍小程序剧，一般一个场景下三五个演员就能拍成，群演 12 个小时酬劳 50 元、80 元，30 元的也有，特约演员（比群演多几句台词或几场戏的）一般是一天 300-500，主演（包括男一男二女一女二，有时还包括男三女三），一天 600-800 元。而最普通的工作助理，14 小时 150 块钱。当时的一些器具也便宜，比如剧组要用到的九座车十一座车，一天只需要 300-500 块，而晚上拍戏需要的发电车一天也就 600 元。

还有场景，由于西安不像横店那样有集中的场景，所以刚开始也就没有固定的标准，大家都是凭关系凭人脉找，一般一天也就几百上千块钱。

根据上述的价格，基本也可以算出一个大概价钱：5000 元从上游公司拿到剧本，然后组织剧组，一般一个导演，两三个工作人员（包括助理、服化道灯光），三四个主演，两三个特约演员，一两个群演，因为小程序剧是竖剧，对于场景转场要求并不高，拍摄一天连场景带人员工资、吃住，大概是一万多，七天拍完，然后是后期剪辑、配音、特效等等，差不多也要花两三万，一部小程序剧基本上十几万就能打住。当然，如果场景少、需要的演员少，拍摄时间压缩，那么成本还能压缩。

只是情况正在发生变化。目前国内拍摄小程序剧的成本已经涨到了 40 万 -80 万，甚至还有 100 万的。在西安拍摄小程序剧，成本比起全国其他地方，成本已经低不了多少了，几乎什么都在涨。

比如人工。现在一部小程序剧很少三五个演员，至少十几个。群演现在是 10 小时 150 元，翻了三倍。主演也是翻了两三倍。最普通的工作助理酬劳从 150 元涨到了 400 元。最复杂的是特约演员，按小时算，根据多几句台词和多几场戏分为小特约和大特约，按照 4 小时、8 小时、12 小时有不同的费用，有的是三百五百七百，有的是四六八，有的是五八十。

而且上述人工，一旦超时，都会产生超时费，一小时 100 元，这是之前所没有的。" 业内默认小程序剧是纯商业行为，没有艺术追求的，因此有加时费。"

工作用车也涨价了，九座车十一座车涨到了 600-800 元，晚上用的发电车现在是 1500-1800，涨了三倍。

另一个费用大头是场景。

西安的实景拍摄棚现在一般集中在东郊和北郊，比如室内戏的话，东厂比较出名，而古装则主要聚集在北郊的宣平里。当然，除了这两个，在西三环的大明宫建材家居顶楼、东二环的和记万佳家具城 5 楼、咸阳丝路欢乐世界内部、周至楼观台都有一些实景摄影棚。

■ 图源公众号「西安崬场数字影视服务平台」

一份内部资料显示，以上实景拍摄棚的价格在每小时 200-500 元，不同的场景价格不同，比如医院、写字楼办公室、宴会厅等需要配套多种专业道具的场景就会比较贵，普通的宿舍、住宅、前台、包间等一般场景就会比较便宜。这些场景一般按天算，每天 8 到 10 小时不等，普通场景一天费用在两三千，超时的话 300-500 元一小时，但如果是比较专业的场景或者是场景比较多的话，一天花费上万都是有可能的。

按照这种涨势来看，现在在西安拍摄小程序剧成本也在四五十万，以前的低成本优势已经消失了。

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数据证明了西安在小程序剧上的后续乏力。

2023 年 12 月，公众号 " 短剧自习室 " 盘点了从 2022 年 9 月 18 日到 2023 年 11 月 12 日近 14 个月的历史爆款榜单，发现来自西安的承制方有 24 家，来自浙江东阳（横店）的有 20 家。

也就是说，在 2023 年西安在小程序剧赛道上独领风骚，但横店也并不差。

一位刚从横店拍摄小程序剧的编剧向我讲起他的所见：横店现在遍地都是拍小程序剧的，他所住的酒店几乎住满了小程序剧工作人员，很多剧组都是连轴转，7 天拍完一部，然后马不停蹄地去另一个剧组拍下一部。

比起西安靠狼人虎剧、百家碎戏攒下来的群演，横店最大的优势之一是群演更多，总有更低价的群演。至于工作人员，这几年电影行业不景气，有相当一大部分原来的影视工作者为了生存进入小程序剧的制作。

横店另一个优势是场景。

我现场考察了一些上文提到的西安的实景拍摄棚，这些摄影棚绝大多数是信息流广告公司转型后打造的拍摄棚，因为以前以拍摄广告片宣传片为主，因此主要是都市场景，比如医院、写字楼里办公室、宿舍、客厅、卧室、90 年代单位房、酒吧、酒店、咖啡厅等。比较特别的是某婚纱摄影基地，教堂、拱形天花板、尖屋顶等西方常见元素比比皆是。另一个是楼观台，有波斯元素和大唐元素，还比一般的西安仿古建筑人少。

■ 某婚纱摄影基地场景

■ 2023 年 12 月某小程序剧剧组在楼观台拍摄

可以说，比起横店，西安的场景还不够丰富。

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那么现在问题来了：西安如何挽回在小程序剧制作上的优势？或者说，即使不敌横店，也至少不能从这个赛道退出？

从形势看，经过一年的爆火以及 11 月的行业整改之后，小程序剧已经进入了新阶段，光靠省钱是不够的，几乎所有的业内人士都认为，精品化才是未来。

首先是剧本。以前的小程序剧剧本都是上游公司根据大数据点击量攒出来的剧本，因此题材上男频还是战神、赘婿、龙王、霸总，女频还是古装、穿越、虐恋、甜宠这几大类别。

熟悉中国网文的朋友都能看出，这些就是网络小说早期最受欢迎的类型，可以说小程序短剧，某种程度上就是网文的可视化，通过不断反转的剧情和高能的 " 爽点 "，满足观看者的幻想。

从这个逻辑来看，接下来的小程序剧的题材创新就沿着网文打下的江山一路向上就行。

前不久因 " 渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观 " 被下架的《黑莲花复仇记》就是例子之一，该剧也是网文改编，据传上线 24 小时充值破 2000 万。

而西安一位写了十几年网文的编剧告诉我，某西安国有影视公司已经开始布局小程序剧，向他订制了一部小程序剧剧本准备试水，并有意向继续预定剧本，该公司选他的原因就是因为他的网文作者经历。

其次是服化道、场景的精品化。

陕西悦能量影视文化有限公司的总经理王德天表示，因为西安的影视第三方服务、人才贮备、基础建设在国内并不占优势，所以他们准备打造一个影视基地，目标是办成横店那样给剧组提供一条龙服务的影视城，提高西安在国内影视制作的比重，也能有助于整个陕西影视市场的发展和繁荣。

如果说 2023 年西安会成为爆款小程序制作之都，是因为这是一个概率游戏，毕竟拍得多，出爆款的机率就大，那么接下来的小程序剧制作就是砸钱游戏了，尽管一些西安国有影视公司已经入场，但接下来会怎么样，还真不好说。