票房「命悬」100斤？
票房「命悬」100斤？
"瘦身 100 斤的噱头背后，是几十亿的票房预期 ……"
猫眼专业版数据显示，截至 1 月 29 日，已有《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生 2》《红毯先生》《熊出没 · 逆转时空》《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下界》《破战》8 部影片定档 2024 年春节档。涵盖喜剧、爱情、家庭、动作及悬疑等多种类型，整体较为多元，能覆盖不同年龄、性别及圈层的观影需求。
春节档混战拉开序幕，各家使出浑身解数玩转宣发。《红毯先生》在平遥电影节大放异彩，《我们一起摇太阳》以身患重症的年轻人刷屏抖音；《第二十条》集结了一众实力派演员，赵丽颖的手语短视频也常上热搜；《飞驰人生 2》以超高 " 含腾量 " 吸引观众。
而《热辣滚烫》近期一直位于时时想看榜前列。该片是贾玲继 2021 年《你好，李焕英》之后，第二部自导自演的电影作品，自从其发微博自曝为电影瘦身 100 斤后，引发热烈讨论，网友纷纷在社交平台留言，迫不及待地想要一睹真容。饥饿营销做足噱头。这次，还能再创 50 亿票房奇迹吗？
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《热辣滚烫》，热度滚烫
" 一直以来，我知道瘦了 100 斤的我，现在只要跟大家见面，就是对电影最好的宣传，可是我舍不得。我怕打扰了电影带来的惊喜，我更不想让你们认为我单纯的拍了一个关于减肥的电影。"
贾玲的一条微博，正式宣布《热辣滚烫》加入春节档，而此前她已经在公众视野里消失了整整一年，没有上新一季的《王牌对王牌》，没有和团队一起出席电影节，没有任何近期的照片、视频、路透发布，《热辣滚烫》也不做首映活动，只有走进电影院才能看到她的样子，可谓是吊足了观众胃口。
观众对这部电影抱有期待，减肥无疑是最大噱头，话题引发的效果在热度和搜索量上就足以证明。此后，相关的减肥后照片疑似流出，为电影提供了另一个话题高峰，无论是网友杜撰还是片方营销，受益者都是电影，可见当下宣传已经把出圈事件和电影本身深度捆绑，连锁现象下最终形成一股舆论。
根据灯塔数据，《热辣滚烫》在想看榜上始终位列第一，除了 " 减重 100 斤 " 外，还有很多其他原因将期待值拉满。
首先是《你好，李焕英》的 53 亿票房奇迹，让大众对贾玲抱有再一次的期待；第二是她强大的路人缘，讨喜的形象、超高的情商、出圈的小品让贾玲成为当之无愧的 " 喜剧一姐 "。在电影放出的片段中也的确有不少喜剧元素，喜剧向来适配春节档，舒适圈内题材又为票房增加了保障。
第三，故事带有励志色彩，同时又与贾玲本人息息相关。《热辣滚烫》改编自日本电影《百元之恋》，豆瓣评分 8.4，曾经获得过第 24 届日本电影专业大奖最佳影片、最佳导演奖，更是位列 2014 年度十佳影片第一名。影片本身讲述的是女性逆袭的故事，贾玲自身的故事何尝不是一种逆袭呢？独立执着的女性光芒同样会激励着每一位观众。
截止今日，《热辣滚烫》共发布了两只预告，在猫眼的播放量分别为 88.8 万和 63.4 万；抖音话题榜累计播放量 23.5 亿，均处于第一位，取得这样的成绩，前期的营销功不可没。知名电影制片人朱辉龙曾表示：" 现在春节档的电影宣传门槛是 2 亿起 "。每部电影都想拔得头筹，在这个 " 酒香也怕巷子深 " 的时代，只能把营销玩出花。
据《李好，李焕英》出品方之一的北京精彩时间的母公司华路百纳财报显示，《你好，李焕英》制作 + 宣发成本在 3.08 亿到 4.92 亿之间。这与媒体、自媒体经常引用的 "3.8 亿 " 制作成本的说法大体吻合。据《证券时报》梳理，《你好李焕英》的投资成本是 8000 万。如果采用媒体普遍使用的 3.8 亿制作宣发费用作为参考，减去片子的成本，那么《你好，李焕英》的宣发成本达到了 3 亿。即便采用财报估算的最小值 3.08 亿，那么影片的宣发费用也达到了 2.2 亿。
营销大幅投入的背后是对票房的高预期。从当前的宣传步骤来看，《热辣滚烫》与《你好，李焕英》营销思路相似。映前，设置强话题事件引起共情或猎奇，为电影预热；映中，破圈层营销，与抖音红人通过商务合作、资源互换等形式联动推动票房增长；KOL 持续助推、主演互动、电影二次创作等渠道联动，提升互动性强化口碑，形成 " 自来水 " 效应，推动票房长尾增长。
目前来看《热辣滚烫》有了很好的启动。与《你好，李焕英》不同的是，后者题材共情性强，以口碑长尾跑赢票房。《热辣滚烫》前期营销到位，可以预见其首日或前几日票房必须大卖，但能否持续保持领先还要看故事本身。
神秘感消失之后要完全依靠讲故事的能力，改编电影的核心是看改编到位与否，若水土不服就会导致后劲不足，直接影响票房。所以故事始终是电影的基石，前作的成功，观众对于贾玲是有信任感的，不妨拭目以待。
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被吊足的胃口
《你好，李焕英》票房 53 亿，目前是中国影史票房第三。这是贾玲的处女作，它成功的原因与 " 亲情 " 息息相关，" 母亲 " 的话题击中了国人最柔软的地方，加上故事讲得也不差，观众自然买单。
这次《热辣滚烫》依然讲述女性逆袭的励志故事，而且贾玲还为电影减重 100 斤，每次拍电影都拿出足够的诚意，大众能够看到她的用心，也更容易引发观众共情，以小博大，是她做导演的 " 秘诀 "。
当然也免不了质疑，有评价说她可以减肥 100 斤，但却不可以原创一个剧本？原创精神值得尊重，但改编也不乏好作品，或许贾玲看中了这个故事的内核，女性更懂女性的境遇，对这一元素有更强烈的创作欲望，改编势必要考虑水土不服情况，在原有的故事基础上加入更多本土元素内容，从根本上产生差异性，或许我们会看到焕然一新的故事。
一千个读者心中有一千个哈姆雷特，个人审美的不同也决定了电影不可能让所有人的满意，正如有人认为《你好，李焕英》是占了题材的优势，《热辣滚烫》还未上映也有人先入为主，认为女性导演拍不出好作品。
的豆瓣短评中有一则热评，" 为啥片子还没看就开始各种唱衰贬低？她是贾玲？她是女性？贾玲如果退出中国影坛，20 年内也不会再出现一个卖座的女导演，20 年内也不会有双女主或者绝对的女性电影大放异彩。"
电影工业中女性是缺位的，好莱坞票房 TOP200 影片里，男性导演所占比例超过了 80%。而在国内院线影片里，女性执导的比例只占居 10%。贾玲凭借《你好，李焕英》成为全球票房最高的女导演，而去年夏天，好莱坞女导演格蕾塔 · 葛伟格又凭借电影《芭比》打破了这一记录。
作为最具票房号召力的女性导演，贾玲代表了女性视角叙述，女性创作地突围。凯特 · 布兰切特在凭借《蓝色茉莉》获得奥斯卡影后时说：" 业内那些仍抱有成见的人，他们认为以女性为主的电影是毫无意义的，你们错了，观众们爱看，实际上还能赚钱。" 这一点在《热辣滚烫》的想看人群中女性占 80% 也能够窥见。
成功往往并非偶然，而是市场选择的结果。无论是从题材选择还是叙事风格，贾玲在当下中国电影市场，尤其是女性导演中是独一无二的存在。以自身经历讲故事的创作型导演不少，但是喜剧风格和国民度如此之高、把自身命运与电影紧密捆绑的几乎没有，她把自身优势充分利用，创造了之前的奇迹，而后面的作品也同样让人抱以期待。
在这个以数据量化去衡量成功与否的时代，大众也在揣度着她能否再创辉煌。瘦身 100 斤的噱头背后是几十亿的票房预期。但或许我们更应该注意到，数字背后激励的是女性电影创作者蓬勃、汹涌的生命力，当贾玲夺回了这条创作跑道，会有越来越多女性导演投身进来，为自己热爱的事业努力奔跑。
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