暑期档电影需要陈思诚「严选」？
暑期档电影需要陈思诚「严选」？
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一部电影如果想要最大限度地获得关注，除了题材内容打底，其它各方面都要严丝合缝搭建好 …
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撰稿：芦苇
沉寂的暑期档，目前只有电影《默杀》拿下 7.36 亿票房，预测总票房近 16 亿，称得上是一匹黑马。
说起这部电影，导演柯汶利观众并不陌生。2019 年，由他执导的《误杀》票房超过 13 亿，以此为契机，这位马来西亚导演彻底进军中国内地影坛。扶持他的人也就是这部影片的监制陈思诚，两人此后还合作了网剧版《唐人街探案》。电影《默杀》虽不是直接参与创作，但在特别鸣谢一栏中，也赫然写着 " 陈思诚 " 的名字。
在电影这条路上，陈思诚一直走得很顺畅，他执导的《唐人街探案》系列，共计超过 87 亿票房，是成功的商业电影范例。因此，近些年来电影市场上出现了一批 " 陈思诚 " 式电影，或是由他本人监制导演编剧，或是由他扶持的导演创作，无一例外的，票房部部飘红旗。
" 产品经理 " 陈思诚为什么屡屡成功，这是一个值得借鉴和思考的问题。
叠加与反转
纵观 " 陈思诚 " 式电影，改编作品占据大半。《误杀》改编自印度电影《误杀瞒天记》，《误杀 2》改编自美国电影《迫在眉梢》，《消失的她》改编自前苏联电影《为单身汉设下的陷阱》，又有话题度颇高的 " 泰国杀妻案 " 的影子，《默杀》改编自真实案件，有两个版本，内地上映的版本进行了更易被内地观众接受的改编。包括即将于 8 月 3 日上映的电影《解密》，刘昊然主演，陈思诚导演编剧，改编自麦家同名小说，此前曾被改编成电视剧，由陈学冬、颖儿主演。
这种改编创作方式，从商业化的角度来看，内容已经进行过初步筛选和市场检验，试错成本较低。而从艺术化的角度来看，也有很多手法能够合理化借鉴，相比于从无到有开发新项目，投入产出比更为可观。
再者，题材的选择也相当讨巧。这些电影偏爱的悬疑犯罪题材，从视觉上、节奏上的展现就足够吸引眼球。而在具体内容上，又给了创作者一定空间赋予相当多能够引起大众讨论的 " 素材 "。如果是未成年人的故事里，少不了校园霸凌、青春期叛逆等元素。如果是成年人的故事里，少不了亲密关系的背叛、阶层跨越的欲望等元素，既反映现实让观众共情，又能满足一部分人的猎奇心理。
故事 " 奇观 " 化再加上反转不断，构成了影片中完整的案件。《默杀》里有校园霸凌，有家庭暴力，也有反杀和阴谋。反转也相当多，比如母亲为了女儿不择手段甚至能够杀人，但反转之后她又是给女儿施暴的那个人，再一反转她在亲密关系里又是受害者。《消失的她》里，前期塑造得何非有多惨，后期反转观众发现这是 " 杀妻案 "，对于人性虚伪的感受就越具体。
这类电影内容又往往切中相关时期的社会热点。彼时聚焦小人物的底色温情的现实主义作品频出，《误杀》系列就展现了 " 我们老老实实做人，为什么赢的总是你们？" 普通人保卫家庭对抗权贵的故事。如今的观众想要看到对于人性善恶的讨论，对于中式亲情和爱情的颠覆性解构，所以《消失的她》和《默杀》就主打 " 全员恶人 "。
整体来看，这种模板化的创作方式虽然有种给 AI 输入指令等待生成文本，每一步都提前设置好热搜话题词等待按时发酵的感觉，但确实又能够把复杂的事情简单化，尽可能地减少成本，又最大化吸引关注，收获更多票房。
不过，他的电影同样免不了男创作者的通病，一则是过于堆砌 " 奇观 "，《默杀》里血腥暴力、家暴性侵，种种元素叠加在一起，展现方式又相当直给，令人感觉不适。二则是 " 男性凝视 "，尤其体现在女性角色身上，不管是不同电影里的女性受虐镜头，还是《消失的她》真李木子失去求生意志，都是在完成男性的想象，而不是从女性本体的角度出发展现她们的爱与恨。这会影响女性观众的观看感受。
营销与噱头
一部电影如果想要最大限度地获得关注，除了题材内容打底，其它各方面都严丝合缝地搭建好。陈思诚不仅在题材选择上有着商业化的嗅觉，在演员选择和营销推广方面也最大化发挥效用。
演员选择方面，流量演员是加分项但不是必选项，主要还是根据剧情需要和角色需要选取合适的演员。朱一龙虽然是流量演员，但他的表演能力已被《人生大事》验证过能够撑得起复杂电影角色塑造，而他温润的形象也让 " 何非 " 这个角色前期的 " 受害者 " 身份更可信。《默杀》选角上以港台演员为主，不过黄明昊的出演也给到了惊喜，电影中的恶童形象与他本人的爱豆形象有很大反差。
回归到陈思诚本人，必须承认的是，他很善于也敢于用新演员做新尝试。如果不是他发掘刘昊然并且让其担任《唐人街探案》系列主角拿下实绩，95 后电影咖队伍里就会少一员大将。而在他选择肖央担任《误杀》系列主角之前，这位作为演员最出名的作品则是《老男孩之猛龙过江》，没人想过他在犯罪题材方面有如此大的潜力。而他在启用演员后也会不断合作下去，刘昊然、肖央，包括在《消失的她》大放异彩的文咏珊，都多次出现在他电影中。
在营销手段上，体现演员反差感是电影必备手段，尤其在悬疑犯罪题材里屡试不爽。《唐人街探案》里的张子枫、《默杀》里的王圣迪，小女孩在镜头里的微微一笑令人印象深刻。《误杀》里的肖央不仅角色不同状态的塑造上有着一定的反差感，也和戏外的他大相径庭。很多观众更是发出感叹，" 你敢相信他是唱小苹果的 "？
陈思诚的电影特别注重营销与内容的结合，根据宣传策略，有步骤地进行 " 反转 "。《消失的她》上映之前的宣传都以朱一龙饰演的 " 何非 " 为主视角，异国他乡，离奇失踪，疯批的假老婆，精神崩溃的他，任谁看都觉得这是一场针对男主角的阴谋，彼时的评论里都在 " 心疼何非 "。等到上映之后才逐步揭开何非虚伪的一面，才终于有了 " 真李木子 " 的画面，也逐渐破解 " 假李木子 " 的身份。
不仅如此，这些电影还善于利用社会话题，在题材选择时就注重与社会的关联性，步入宣传阶段则适时抛出热点，提取话题卖点，点燃情绪爆点，把有关针对 电影的讨论转换成社会议题，形成 To c 的讨论热潮，由点到面将内容扩散，形成更广泛关注。
以《默杀》为例，这部电影主线围绕校园霸凌展开，宣传上就以 " 校园霸凌 " 为话题，探讨它对人造成的伤害，比如 " 全世界每 3 个学生就有 1 人曾遭受霸凌，你曾是其中之一吗？"" 电影可以喊咔，现实的霸凌谁来叫停？" 再配上电影情节中女孩被霸凌的状态，以及令人动容的 BGM，迅速让观众了解电影大致内容方向。
把观众吸引过来之后，还要让观众走进电影院去看，这时候就要将情绪爆点拉满。《默杀》在展现校园霸凌内容之后，又开始展现 " 反杀 " 情节，尤其在释出的短视频卡段中，霸凌者们一个个惨死于他人之手，哑巴女孩突然露出诡异的笑容，这些都给到观众种种暗示，突出一个 " 爽感 "，而这才是真正能够让观众走进电影院的 " 刺激点 "。
不过，这类电影的营销宣传同样需要注意分寸，毕竟主线情节围绕悬疑、犯罪展开，不能一味地展现案件 " 奇观 " 来吸引眼球，正能量的价值导向，画面处理的严谨性，对于社会话题的深层次探讨同样重要。
结语
犯罪悬疑题材为主，敏感社会话题切入，演员与角色的反差，几乎构成他电影创作的标配方式。尽管大众对陈思诚电影的议论从没有停止过，也不管你喜欢或不喜欢，他的影片成功几率和票房数据确实相当可观，沉淀至今已形成了一套有效的创作模式，在当下尤其冷清的电影市场，是需要一些成熟的运营手段来刺激市场的。
《解密》 即将登场，《误杀 3》刚刚杀青，前者是陈思诚导演，后者由其监制，不知能否再度创造令人满意的票房，拭目以待。
