始祖鸟是什么品牌(被中国安踏收购的始祖鸟和在中国合作运营的迪桑特，还不如不并购)

今年国内最火热的品牌莫过于始祖鸟和迪桑特了，互联网流传着这样几句话：“前年满大街是大鹅（加拿大鹅），去年满大街是北面，今年满大街是迪桑特”、“中年男人三宝，不论前两宝如何变化，都有始祖鸟”。

为啥始祖鸟和迪桑特成为今年热门的宠儿，咱们来扳一扳这两个品牌的底细。

2018年安踏宣布：371亿收购"始祖鸟"母公司Amer，从此Amer Sports 旗下拥有Salomon 萨洛蒙、Arc’teryx 始祖鸟、Atomic 阿托米克、Suunto 颂拓等多个户外、极限运动服饰、鞋履、配件品牌，以及Sports Tracker 这一运动追踪科技公司都归属于中国安踏公司旗下。其中是始祖鸟是最知名的户外运动品牌，

安踏公司对始祖鸟的定位是：对标奢侈品品牌爱马仕

。

始祖鸟

迪桑特在2016年正式宣布安踏以1.5亿元与其成立合资公司，并将所有带有Descente商标的分类产品的设计、分销业务以及销售改为中国大陆独家经营。

迪桑特

咱们中国公司越来越强大，收购全球一流品牌，本身是一件好事。成为咱们国产公司的下属品牌后，可以更好的为国内消费者服务，带来更好的产品体验。

可实际情况如何，

Darcy哥

下面来分析比较始祖鸟、迪桑特在收购或者合作运营前、后的各自情况，您就知道了。

1、ARC'TERYX始祖鸟

始祖鸟是加拿大知名户外品牌，被户外圈称为”硬壳冲锋衣之王”。始祖鸟的硬壳冲锋衣，采用顶级GORE-TEX防水透气面料，并拥有全球最好的工艺，如：率先采用三层压胶工艺、压胶条宽只有13mm（行业标准为22mm）；每英寸要缝16针（行业标准为6-8针）等。

始祖鸟被安踏公司收购之前，闻名于专业户外圈，为全球户外运动爱好者提供优秀的产品。虽然在国内没有行货，也没有专门的专营店，但是国内消费者可以通过海淘或者代购来购买。一件ALPHA SV硬壳冲锋衣四千多元可以买到，一件BETA AR硬壳冲锋衣两千多元可以买到。

而自从始祖鸟被安特收购后，国内实行了专营店销售模式，行货价格是国外海淘购买价格的两倍左右。同时安踏公司也加强了对海外渠道的控制，今年以来，海淘价格普遍价格幅度在30%左右。

GAMMA MX软壳

上面是2021年6月购买的GAMMA MX软壳，海淘优惠后的价格为2390元；而如果现在购买的话，价格上涨到3515元。

上涨幅度为47%

。

BETA AR硬壳冲锋衣

上面是2020年5月份购买的BETA AR硬壳冲锋衣，海淘优惠后的价格为2761元；而如果现在购买的话，价格上涨到5225元。

上涨幅度为89%

。

由于安踏公司之前对濒临破产的FILA运动品牌收购后，由一个中端小众运动品牌，在国内营销为中高端运营品牌，大获成功后。也想如法炮制，

对始祖鸟由专业户外高端品牌

，

运作成为高端运动奢侈品牌

。

2、DESCENTE迪桑特

自从安踏公司取得迪桑特在国内的独立运营权之后，对迪桑特也是寄予厚望，希望迪桑特能成为FILA第二，打造成中高端运动品牌。

迪桑特在没有被安踏取得国内经营权之前，很多友友通过各种渠道，特别是打折优惠时期，一千多元，就能买到一件非常不错的羽绒服产品。

而迪桑特被安踏在国内运营，扩充了很多专营店之后，价格越来越贵，一件充绒量在150克左右的鹅绒羽绒服，官方定价要三、四千。因为没有了日本设计师设计，国内的款式也也大不如前。

DESCENTE迪桑特 DUALIS 都市通勤 防风保暖 男士商务休闲羽绒服冬

DESCENTE迪桑特 DUALIS 都市通勤 防风保暖 男士商务休闲羽绒服冬

这件淘宝旗舰店的羽绒服，采用相对较差的鸭绒材质，90%含绒量，充绒量为92克。

价格为3390元

。

说实话，这件羽绒服平淡无奇，同样款式的国产知名户外运动品牌的君羽羽绒服，采用优质白鹅绒、蓬松度800以上，充绒量250克以上，

官方旗舰店价格也就1619元

。

君羽户外800蓬羽绒服男中长款加厚保暖冬季防风男款鹅绒服F52157

君羽户外800蓬羽绒服男中长款加厚保暖冬季防风男款鹅绒服F52157

该款羽绒服采用最好的优质白鹅绒，清洁度1000+，防水指数5000+，充绒量289克。

价格为1619元

。

总结

俗话说：中国人不坑中国人。在始祖鸟和迪桑特身上，发现不了这一点。除了国内营销宣传加强之外，无论是产品专业性、设计、款式还是性能，还是价格，都不如以前。