​五粮液违法广告 五粮液广告词谁写的

五粮液违法广告  五粮液广告词谁写的

五粮液违法广告案。2018年5月，四川省宜宾市市场监督管理局执法人员在对某酒业公司进行检查时发现，该公司在未取得食品生产许可证的情况下，擅自生生产“五粮液”白酒，涉嫌违反《中华人民共和国食品安全法实施条例(修订草案征求意见稿)(征求意见稿)公开征求意见)”。经查，该公司生产的“五粮液”白酒存在包装标识不符合规定的问题。

一：五粮液违法广告事件

五粮液集团又不是只有一款酒，

二：看看五粮液广告

五粮液状告九粮液并判赔偿900万元，为什么有人那么傻去假冒商标？

其实这样的人不是傻，而是耍小聪明，只不过这次碰到对手较真，栽了。

为什么有那么多人假冒商标？

第一是获利大。

先介绍一下五粮液。

1909年，“利川永”烤酒作坊老板邓子均，采用红高粱、大米等五种粮食为原料，酿造出了香味纯浓的“杂粮酒”1929年开始改名为“五粮液”。1952年国营宜宾五粮液酒厂正式成立，厂房设在宜宾的翠屏山和真武山脚下。该厂在唐代“重碧春”、宋代“荔枝绿”和近代“杂粮酒”传统工艺的基础上，大胆创新，形成了酿造五粮液酒的一整套独特工艺。五粮液酒是选用优质大米、糯米、玉米、高粱、小麦五种粮食，巧妙配方酿制而成。它具有“香气悠久、味醇厚、入口甘美、落喉净爽、各味谐调、恰到好处”的独特风格，在大曲酒中以酒味全面着称。在整个白酒行业中，五粮液名列第二。品牌价值近千亿。

普通的白酒，成产成本也就十元左右，傍上五粮液这个名牌后，搞了个不伦不类的“九粮液”，让公众认为这种酒和驰名的“五粮液”有些类似，价值一下子飙升几十倍，销量也大增，不用说，“九粮液”之流们通过傍名牌，赚的盆满钵满。

第二是代价低。“五粮液”人近百年的不懈努力造就了一代名酒。而“九粮液”们不费吹灰之力就绑上了名牌，不用付出任何代价。众所周知，国内工业产品傍名牌现象十分严重，以下列举一些例子：

“周住”牌洗衣粉，瓢柔牌洗发膏，康帅博方便面，金康小说， 古尢小说 ，惊瑶小说，双星球足球鞋，青鸟啤酒拉芬洗发水，绿剑口香糖，康帅博方便面，云碧饮料，治治牌瓜子，LBM笔记本，中萃香烟，丑粮液酒。   可以说，这么多仿冒名牌产品的，真正被受害者逮住追究责任的少之又少。   因此，这些不法分子正式看上了傍名牌获利大、代价低、风险小的特点，拼命钻法律的空子，以此谋取暴利。   综上，“九粮液”、“三粮液”之流们并不是傻，而是精明过头，不过玩火必自焚，随着法制的不断健全，这种不法行为，迟早要付出代价。这不，五粮液状告九粮液并判赔偿900万元，“九粮液”们该悬崖勒马了。   我们的品牌是滨河，同样的事说五遍，傻子都看出来了，甘肃张掖九粮液，人家的品牌是滨河，九粮液只是一种酿造原料和方式方法！就是我们兰州市第一人民医院和第二人民医院一个道理，也侵权了吗？   五粮液状告九粮液胜诉，九粮液被判赔偿900万，同时，七粮液、大午粮液都成为五粮液的被告，此类案件充分说明了五粮液的维权意识，特别是商标权方面的维权意识之强。同时，也说明这些被告的酒厂，存在蹭热度、擦边球的嫌疑。平心而论，起码九粮液从商标到酒瓶标识与五粮液并无太多的相似之处，那么五粮液为什么还要穷追不舍，难道就是因为九粮液三个字和五粮液在酒类商品的叫法上接近吗？答案显然是否定的。五粮液此次告发九粮液、大午粮液、七粮液等厂家从根本上是一种既“打假”，这种假不是说其他厂家的酒质量有问题，而是名字与五粮液类似，容易在市场上引起广大消费者的联想，如果一旦日后以上诸位被告的酒类产品在质量上出了问题或者重大问题，危及消费者生命，那么，消费者极有可能把指责的矛头对准五粮液，那么“救火”不如预防，与其等出了问题再补救，就不如，直接把矛头折断，这应该是五粮液的第一个想法。第二，五粮液一直干不过茅台，在市场上。老百姓的俗话总是说“茅台五粮液”很少有人说“五粮液茅台”的，我们不论酒友的饮酒喜好如何，有喜欢茅台的，自然就会有喜欢五粮液的，但是就大家的顺口溜不难看出，但就名气而言，茅台确实干过了五粮液，那么此番五粮液状告九粮液、七粮液等厂家并胜诉的行为就是打击“盗版”的同时，做了把“事件营销”，目的就是想持续扩大影响，争取至少在酒品争夺上不落茅台下风。那么接下来再说说为什么有人冒着很大的风险去仿冒商标，注意，这里说的是仿冒商标，不是假冒商标，而且，也不是说上面成为被告的厂家生产的是假酒，这是一定要厘清的本质的概念性问题。之所以有厂家起的酒品名称与五粮液有相似或者是比较接近，归根结底就是蹭热度。一个厂家的产品在还未打开市场和品牌知名度的时候，最简单、直接和有效的方法就是在保证产品质量的前提下，起一个朗朗上口、易于记忆、最好有一定辨识度的名字，这样有利于产品在很短的时间内打开市场，站稳脚跟，当然，相同质量的产品，价格的高低也是一个非常重要的因素，那么蹭热度之后，就可以利用有些消费者的误会，在保证质量的前提下，尽可能的、最大限度的保证成本、完成利润最大化。比如，如果是五粮液酒厂的系列产品，一瓶酒可能卖到几百、上千元，但一般厂家的产品可能只能卖到几十元、百余元、最高二三百元就到顶了，但五粮液产品由于其市场认知度高、美誉度高，所以几百、上千的价格情况下也会有大量有支付能力的消费者认可和购买，同样道理，起一个与五粮液产品类似的名字不仅有利于在短时间内打开市场，还能够在保证产品成本的情况下，最大限度的提高利润，作为五粮液酒厂之外的其他厂家自然是何乐而不为。毕竟这种事存在很大偶然性，也就是如果五粮液酒厂走了法律程序，有可能成为被告，并承担巨额赔偿，如果不告呢，短时间内就能让这些仿冒厂家在激烈的市场竞争中站稳脚跟，牟取利润。算清了这笔账，那些酒厂也就抱着“有枣没枣打一杆子”的心态迅速“上马”了，事实证明，他们的做法确实有效，但这次被五粮液酒厂认真对待了一下。不管今后如何，还是奉劝那些抱着侥幸心理的酒厂注意，今后一定要踏实走路，清白“做人”。避免此类事件的再次发生。不是黑五粮液，也不是护本地企业的短。北京法院一，二审五粮液为什么败诉？最 高法虽然判五粮液赢了，但有些事不好说。一，两家酒企包装在外形，字体上相差千里，根本不存在傍名牌的事，五粮液有点自做多情了，二，九粮液是甘肃名牌，品质相当好，不亚于五粮液，价格仅有它的三分之一，老百姓又不傻，三，你五粮液把数字都收到自己公司吧，小学生学了你也收专利费吧！可笑之极 五粮液最终胜诉了，但是从新闻披露的信息可以看出来，这个胜诉判决是经历了六年，经历了失败的一审、二审，到再审的时候才拿到一个胜诉判决。要知道，再审翻案的概率那是相当低的。虽然看起来赔偿金额有900万，但是综合企业维权的时间、心血以及实际支出（比如取证费用、比如律师费），这900万能不能覆盖他们的实际成本还很难说。幸而五粮液获得的是一个胜诉判决，如果反之，那么这么多年的投入，就付诸东流了。反观侵权的一方，在这六年的时间还是可以继续销售侵权的产品持续盈利，两者的差别可谓巨大。   其实所谓的搭便车（傍名牌）是典型的不正当行为，不应损害了权利人的合法利益，影响了交易秩序，对于消费者也是一种损害，试想当游客兴冲冲地进入商店打算买一只”全聚德“烤鸭，却得到一只”仝聚德“烤鸭的时候，会是一种什么样的心情，更不要说”康帅傅“”太白兔“等等等等。因此无论从何种角度出发，都应该希望类似的胜诉案例多多出现，加大此类行为的违法成本，让此类违法行为彻底变成一种”傻“行为。山东还出了个“”正吉宝‘’红罐凉茶呢！请加多宝和王老吉好好查一查！ 为什么有人去假冒商品，我觉得是想借助那些大品牌的名气获得利润。有点想不劳而获的感觉。   那些大品牌，都是经过几代人不懈的努力。一点点把自己的品牌树立起来的。   看看五粮液的发展 历史 ：   其酿制始于宋末明初，并形成了各自的生产配方。当时宜宾较有名的“陈氏秘方”是由“温德丰”糟坊的第一代老板陈氏所创。秘方从明代经陈家六代嫡传到清代陈三。   后又传给徒弟赵铭盛，赵铭盛又将“陈氏秘方”传给爱徒邓子均。五粮液酒厂从建厂到1960年，仍继承采用了邓子均所改进的“陈氏秘方”。   采用荞麦、黄米、大米、糯米、高粱五种粮食来酿造五粮液酒，使五粮液保持了传统的品质和风味。此间，五粮液酒厂在继承的基础上。对“陈氏秘方”中五种粮食的配比作了适当调整。   五粮液的名字一出来，不用广告就有影响力，所以那些人觉得自己和五粮液起差不多的名字，更容易打开市场。   现在这样的假冒品牌太多了。八个核桃，雪宝，庚师傅，他们都是用名牌的效应想获取更多利润，而且觉得大品牌不会注意他们。   这样的食品希望国家严查，也希望大品牌都能注意这样的牌子。清除假冒的品牌！   首先一个合法商标侵犯了另一个合法商标，这是用来 搞笑 的   第二一个企业干不过另一个企业就来欺负第三个软一点的企业   第三这个企业不思进取怕被第三个企业所取代，所以趁早给灭了   为什么有人去假冒商标？我想用一个字就可以总结“利”。天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往；如果没有利益可得，怎么可能有那么多人去做假冒之事。   我们知道近年来假冒商标之事层出不穷，各大商标皆有被假冒的案例，许多的人企图用这种方式来蹭热度而牟取暴利，而这种情况在法律意义上来讲是合法的，所以得不到根本的解决！   对五粮液与九粮液的此次的判处，我想说事实有待考证，因为九粮液的包装及标识与五粮液相差很大，在酿制方面也突破了五粮液五中粮食酿制的工艺达到了九种，味正醇香且价格较低，可以说更适合大众饮用。“九粮液”取名虽有一定蹭热度嫌疑，但也不能说和你相似就一定是占你的便宜；我们知道九粮液是由九种粮食酿制，取名“九粮液”也无可厚非。   我想这几张图很能说明问题了

三：五粮液集团的广告

中新经纬客户端12月14日电 国家广播电视总局14日发布通知称，决定自即日起，要求立即停止播出违规广告。其中，“茅台镇窖藏原浆酒”“五粮液股份100年传奇淡雅酒”“五粮液酒五星A级豪华装”等以购物短片形式发布酒类广告，时长超时，违反了有关规定。

据通知，今年9月，总局印发《国家广播电视总局关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》，要求各级广播电视播出机构对本机构广告播出情况进行全面自查，发现问题及时整改。近期，经总局抽查发现，仍有一些电视台播出的商业广告存在时长超时、以节目形态变相发布广告等违规行为，违反了有关规定。具体情况如下：

“北合堂大肚子灸”“老伏膏消肚子贴”“祖一堂灸变瘦”“大肚贴”“首康清脂保健贴”“唐得屏”“灵耳王滴耳油”“艾养道艾灸仪”“天复康火龙通络灸”“汉廷太医濞通灵”“前列腺磁疗敷袋”“枕医生牌永磁石膏理疗器”“阿里康康牌稀土元素喷剂”“苗祖王天麻追风膏”“千方集穴位敷贴”“熥络宝红外前列腺治疗仪”“A态基源牌基源胶囊”“吉大清枫”“五七降糖法”“七根草牌三七茎根超细粉”“花康香格里拉高原硬蜜超值套组”“歌秀泡泡黑”“伊白氏”“蜂胶固齿白”等以购物短片形式发布广告，时长超时，违反了总局关于“医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务的广告”单条时长不得超过1分钟的规定，同时存在宣传治愈率、有效率和以专家、患者形象做疗效证明或使用者为产品效果作证明等违规问题；“茅台镇窖藏原浆酒”“五粮液股份100年传奇淡雅酒”“五粮液酒五星A级豪华装”等以购物短片形式发布酒类广告，时长超时，违反了总局“每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1条(次)，每条不得超过3分钟”的规定。

“达仁堂清宫寿桃丸”“好一生腰突治疗仪”“长白王氏压宁贴”等以节目形态变相发布医药广告，时长超过10分钟，违反了总局关于“医疗、药品、医疗器械、保健品”等企业、产品或服务的广告单条时长不得超过1分钟的规定，同时还存在宣传治愈率、有效率以及以医生、专家、患者形象做疗效证明等违规问题；“就爱美人街”“大牌开讲”话题涉及整形丰胸、减肥瘦身等内容，存在以节目形态变相发布广告、使用者为产品效果作证明、价值导向偏差等问题；“健生堂”节目作为养生类节目，未在总局备案，违反了总局关于“未经备案的医疗养生类节目一律不得播出”的规定。

“科信超能油新型燃料”“生财有道中泰复合油”“北欧空间”“百居乐全屋整装”等招商加盟广告，时长超时，存在专业机构、人士或者受益者作证明问题，违反了《广告法》《广播电视广告播出管理办法》中对招商等有投资回报预期的商品或者服务广告的相关规定。

“百年银元珍藏大系”“中华传统美德24孝金银大全套”“松茂制作春夏秋冬瓷板画四条屏”“缔艺阁四大名檀手串套组”“甄龙堂八仙过海铁壶精选组”等宣传收藏品的购物短片广告，时长超过规定标准，违反了总局关于电视购物短片广告“每条不得超过3分钟”的规定，同时还存在夸大夸张、虚假宣传等违规问题。

通知称，根据法律法规和总局相关规定，国家广播电视总局决定自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告，并自觉清理存在同类违规行为的广告。(中新经纬APP)

The End